當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>廣告評論>詳細內(nèi)容 帥哥F4：耀眼的廣告流星？（上） 作者：佚名 時間：2002-9-9 字體：[大] [中] [小]

　　廣告表現(xiàn)

　　聯(lián)想聘請F4作為聯(lián)想1＋1的數(shù)碼大使。在未來的一年中，F(xiàn)4將成為聯(lián)想的數(shù)碼相機、數(shù)碼隨身聽、數(shù)碼筆記本、數(shù)碼打印機的代言人。

　　西門子活動期間在其銷售網(wǎng)點舉辦了購買西門子2118手機即送F4彩殼活動。

　　全新百事主題廣告———“BlueFantasy”：

　　海天一色的下午，言承旭與仔仔正與美少女漫步于青草地上。Jerry：“要什么我都給你”，女孩高興的一指：“我要這個”。言承旭看到一輛百事貨車經(jīng)過，便立即隨手推起路邊的單車追上去。只見仔仔與女孩一臉驚奇的看著言承旭的背影。

　　駕著百事貨車，聽著音樂的正是朱孝天，他發(fā)現(xiàn)言正奇怪地追著他。于是
二人在路上展開追逐。言在路上不小心碰翻了正喝著百事的吳建豪，吳氣憤地追言要他還百事。于是朱，言及吳就展開了追逐戰(zhàn)。

　　這時，只見仔仔輕松地走到對面的汽水機買了兩罐百事。當(dāng)他正要給女孩時，汽水車停在他們面前。車門一開，原來Jerry在車內(nèi)用百事砌了一個心形，并為女孩送上百事。至于吳建豪就……..

　　百事音樂傳統(tǒng)，每年都會有一首以AskForMore為題的主題曲，今年就由F4做代表。AskForMore歌的最大特色就是由家族成員把自己對“渴望無限”的看法通過歌詞表達。F4所表達的AskForMore，充滿熱情及憧憬，開心而充滿能量；百事與F4都覺得彼此的結(jié)合是無懈可擊的。

　　百事更正式宣布贊助流星花園II的拍攝。

　　態(tài)度：別把F4當(dāng)名人用

　　在最近的一次對上海市13歲～24歲的青少年的隨機抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有超過九成以上的青少年都聽說過F4這個組合，而且在調(diào)查中幾乎所有知道和聽說過F4的青少年都會提到《流星花園》這部偶像劇。進一步探詢青少年了解的途徑發(fā)現(xiàn)，電視和網(wǎng)絡(luò)是他們了解的最主要途徑，尤其值得一提的是，有44.0%的青少年是通過網(wǎng)絡(luò)來了解F4的，同時，報紙、雜志和戶外廣告也有較高的比例，分別占了28.5%和12.3%的中選率。

　　但F4的商業(yè)價值是否被真正利用？廣告是否體現(xiàn)了產(chǎn)品與形象代言人的完美結(jié)合？

　　北京廣播學(xué)院廣告?zhèn)鞑ハ抵魅吸S升民：

　　我最近在電視中看到F4的廣告都是匆匆忙忙的，因為像我這個年齡階段好像對這種青春偶像派明星不太感興趣，所以這一點很敏感也很重要，F(xiàn)4能夠帶動的人群大約是高中、大學(xué)一年級、二年級的學(xué)生，他們動起來還會帶動別的人群，這在日本、臺灣都有先例。

　　但選擇代言人一個很重要的問題就是看代言人是否與產(chǎn)品的目標消費群吻合，我看到聯(lián)想的產(chǎn)品廣告就一點感覺都沒有，聯(lián)想的數(shù)碼產(chǎn)品的消費群應(yīng)該比F4所代表的人群范圍大而且更成熟，現(xiàn)在任何產(chǎn)品市場都是非常細分的，比如MP3產(chǎn)品就比較合適F4做代言和廣告。

　　當(dāng)然有些產(chǎn)品的消費群就比較泛化，比如用米盧做酒的廣告、空調(diào)的廣告，這些產(chǎn)品只要把矚目率拿到就可以了，因為它們的目標消費群并不是很明確。而F4的局限就在于他們所能打動的只是一批新潮的、年齡偏小的人群。百事可樂就比較合適用F4，而使用聯(lián)想數(shù)碼產(chǎn)品的消費者在年齡、收入方面與F4所帶動的人群還是有很大差異的。

　　中華傳媒網(wǎng)CEO、營銷學(xué)博士劉國基：

　　用F4進行的營銷活動一般稱為生活形態(tài)的營銷，這種營銷非常典型的就像百事可樂用麥克爾杰克遜做廣告，因為市場調(diào)研表明，大多數(shù)二戰(zhàn)以前出生的美國人是喝可口可樂長大的，所以百事可樂若要在市場上分一杯羹就要從年輕人下手，而最能打動年輕人的無非是搖滾樂或體育明星。

　　而F4正是這一群人的代表，但如何充分利用F4的商業(yè)價值，企業(yè)在請F4做宣傳之前必須了解F4在中國代表一個什么樣的意識形態(tài)，如果沒有了解這些，品牌很容易造成混亂，甚至產(chǎn)生沖突。而且一旦你選擇了這樣一條道路就必須長期堅持下去。企業(yè)還要明確知道自己產(chǎn)品的定位，目標消費群是什么樣子的，這樣才能夠與其所請的代言人相互烘托，使認同F(xiàn)4的消費者認同你的品牌，甚至放大這個消費群。

　　在這中間，創(chuàng)意是使消費者品牌體現(xiàn)出來的具體形式，一個好的創(chuàng)意總監(jiān)是能夠幫客戶做品牌剝離的，別人用的人不見得你就能夠用，另類的形象代言用在嚴肅正統(tǒng)的品牌就不是很合適。

　　國內(nèi)的企業(yè)總是愛犯一個錯誤，換一個廣告公司就換一個大腦，新的創(chuàng)意總監(jiān)就帶來新的思路，這樣會造成品牌的混亂，當(dāng)今的市場環(huán)境你堅持做一個思路別人都不一定注意到你，何況廣告主不堅持。